WBT Miele Brand Identity

„Als Premiummarke wird auf allen Ebenen Spitzenleistung erwartet. Jetzt mehr denn je“, sagte Dr. Axel Kniehl, Geschäftsführer der Miele & Cie. KG. Vor dem Hintergrund von Themen wie Kostensteigerungen, Umsatzeinbrüchen und Stellenabbau, die in der internen und in der Kommunikation nach außen prägend waren, ist ein eLearning-Modul entstanden, welches sich grundlegend mit der erneuerten Miele Markenidentität beschäftigt. Die besondere Herausforderung dabei bestand darin, das eLearning-Modul zum Markenauftritt exakt im Duktus des modernisierten Markendesigns zu gestalten. Im Detail geht es auf den knapp 25 Seiten des Moduls um das Erscheinungsbild, die Gestaltung des Markenauftritts und die Wirkung der Marke Miele. Zielsetzung ist, allen Miele Mitarbeitenden weltweit über die verjüngte Markenidentität zu informieren und das Bewusstsein zu schaffen, dass die Marke Miele als wertvollstes immaterielles Gut einen entscheidenden Vorteil in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld schaffen kann.